От сувенира до высокой моды: как креативным проектам России и СНГ выходить на новые рынки
Можно ли превратить народный промысел в модный бренд, а региональную идентичность — в продукт, востребованный за пределами страны? Этот вопрос стал ключевым на Всероссийской премии креативных индустрий «Русская земля 2026», которая прошла в Москве и собрала дизайнеров, предпринимателей, представителей новых медиа, искусства и народных художественных промыслов со всей страны. Особое внимание участники уделили вопросам интеграции и обмену опытом в развитии креативной экономики между странами СНГ. Партнёром премии выступил World Fashion Channel.
Центром деловой программы стала панельная дискуссия с говорящим названием: «От сувенира до высокой моды: как мода может раскрыть потенциал территории». Участники обсуждали, почему традиционные ремёсла всё чаще становятся источником вдохновения для современных брендов и как креативные проекты могут выходить на новые рынки как в России, так и в странах СНГ.
По словам председателя Совета по креативной экономике Делового центра СНГ Анны Горчаковой, у стран постсоветского пространства есть огромный ресурс, который пока используется не в полную силу. «У нас общее культурное наследие, которое можно и нужно превращать в конкретные проекты. Наша задача — наладить прямые связи между дизайнерами, ремесленниками и предпринимателями из разных регионов, чтобы создавать совместные продукты и выводить их на рынок. Успешные практики из одной страны могут тиражироваться в других, усиливая всех участников», — отметила она.
Продолжая эту мысль, президент фонда «Русская земля», автор Всероссийской акции «Синий платочек Победы» Анна Данилова подчеркнула практическую направленность мероприятия. По её словам, по итогам обсуждений участники договорились о встрече с рабочей группой Минпромторга, чтобы обсудить конкретные предложения и выстроить дальнейшую стратегию поддержки креативных индустрий.
«Для нас это не разовое событие, а начало системной работы. Профессиональный обмен опытом, в том числе в международном контексте. Это фундамент, на котором строится реальное развитие креативных индустрий», — подчеркнула она.
В дискуссии также приняли участие патентовед, юрисконсульт, член международной ассоциации Fashion law Анна Гейнеман, генеральный директор IBA.PRO Альберт Сиеста, председатель отделения «Женщины Бизнеса» по Московской области Юлия Даванкова. Эксперты сошлись во мнении: сегодня мода и дизайн — это не только про эстетику, но и про экономику территорий, их узнаваемость и инвестиционную привлекательность.
Финалом премии стала церемония награждения лауреатов «Русской земли 2026». Более 30 представителей креативных индустрий из разных регионов страны получили награды за вклад в развитие отрасли.