«Ухватись за успех и создай свой идеальный бренд»
В субботу, 4 апреля, в ресторане «Ухват» состоялась лекция о личном бренде, стратегиях и репутации. Спикером выступила Анна Горчакова — основатель коммуникационного агентства «Легенда» и эксперт рейтинга «ТОП-100 лучших пиарщиков России» по версиям газет «Коммерсантъ». Мероприятие было организовано арт-директором ресторана «Ухват» — Татьяной Смирновой.
За утренним бранчем с хлебом из настоящей русской печи и изысканными блюдами от шеф-повара Антона Истратова Анна посвящала гостей в тонкости работы в медиапространстве. Её уникальный проект объединяет юридические нюансы, самые свежие тенденции ведения социальных сетей и стратегии формирования профиля в интернете.
Сразу же расставив акценты, Анна предложила следующую интерпретацию: «Бренд — это то, как Вы себя позиционируете. Репутация — то, что о Вас говорят, когда Вы выходите за дверь». И добавила: «Если Вы хотите карьерного роста, развития, крепких отношений с людьми, доверия — Вы должны осознанно управлять тем впечатлениям, которое производите о себе».
Навык грамотной самопрезентации в медиапространстве становится ключевым инструментом влияния на чужое мнение.
Успешный личный бренд — это фокус на одной сфере, а не распыление. Хотя активное ведение соцсетей способно создать образ вечно занятого энтузиаста, находящегося в постоянном движении, генерирующего идеи, наполненного энергией.
Выход на публику стоит репетировать. Умение рассказать о себе за минуту так, чтобы заинтересовать собеседника — задача, которую нужно поставить перед собой. Темп речи, дикция, жесты, этикет, опрятный вид, даже бумажная визитка — всё это ключи к звездному дебюту и залог доверия.
Анна затронула и работу в медиа с текущими ограничениями. Важно анализировать свои поступки, отдавать себе отчёт, быть аккуратнее с финансированием, высказываниями и репостами. Особое внимание — к правовым нюансам: если ссылаетесь на иноагента, обязательно ставьте пометку «звёздочкой». Иначе риски высоки. Стоит всегда задавать вопрос: «Что об этом подумают мои клиенты?»
Рассуждая о сменяемости трендов, спикер остановилась на феномене «культуры отмены», пришедшем на смену «минуте славы». Интернет ничего не забывает. Одна необдуманная фраза, конфликт, неудачный образ или роман — и всё, что строилось годами, рушится за минуту. Анна напомнила громкие случаи: Джоан Роулинг и Регину Тодоренко — обе неправильно высказались и поплатились репутацией. Но, как подчеркнула эксперт, спустя время одну сенсацию сменяет другая, и изоляция постепенно сходит на нет.
Не обошли стороной и искусственный интеллект. В современных реалиях необходимо научиться грамотно использовать ИИ: ускорять развитие, примерять разные образы, синтезировать идеи. Ваша «картинка» должна стать запоминающейся, узнаваемой — вашей фишкой. Однако главное — не стоять на месте, постоянно работать над собой и двигаться только вперёд.
Встреча в «Ухвате» лишний раз доказала: личный бренд — это не только громкие лозунги, но и ежедневный труд, честность и умение слушать себя. Интернет не прощает ошибок, но, если Вы строите имя на ценностях и уважении — никакая «отмена» вам не страшна.
Статью подготовила Анна Снигирева